Kraft'ın Super Bowl LII reklamı, daha önce hiçbir reklamın gitmediği yere gitti! Gerçek ailelerin gönderilen resimlerini gerçek zamanlı olarak gösteren reklam, 'Oyun Günü'ne yepyeni bir anlam verdi.
Kraft, 4 Şubat'taki ilk Super Bowl reklamları için TAMAMEN benzersiz bir şey yaptı. Oyunun ikinci yarısında yayınlanan reklam gerçek zamanlı olarak bir araya getirildi ve futbolun en büyük gecesinin kendi yollarından zevk aldığı düzenli "gerçek aileler" içeriyordu.. Reklamlarında ünlülerin yıldızı olmak yerine tüketicilerini çağırmayı seçtiler ve sosyal medya aracılığıyla fotoğraf gönderilmesini istediler. Sonuç? Sadece yaratıcı değil, aynı zamanda eğlenceli ve sevimli olan tamamen kalbi eriten bir mesaj. Super Bowl LII resimlerini görmek için buraya tıklayın.
Reklam, mavi ekranda beyaz yazılan “Bize nasıl ailenizi gösterdiniz” sözleriyle başladı. Daha sonra, “Şimdi dünyayı gösteriyoruz” ifadesini okudu. Bununla birlikte, gönderilen fotoğraflar ekranda görünmeye başladı. Seslendirme, “aileye doğru bir yol” olmadığını ve paylaştıkları tatlı fotoğrafların bu mesajı mükemmel bir şekilde resmettiğini vurguladı. En şirin görüntüler? Elbette bebekleri ve küçük çocukları gösteren olanlar!
Paketlenmiş gıda şirketi 4 Şubat'ta sabah 6 ile akşam 8:30 arasında fotoğraflarını kabul etti ve 30 saniyelik zaman dilimine mümkün olduğunca çok sayıda fotoğraf sığdırabildi. Marka binasının Kraft direktörü Anne Field, geçen hafta Adweek'e verdiği demeçte, "Oyun gününde insanların 'aile' tarzının geniş bir yelpazesini görmek istiyoruz. “Gerçek ailelere sahne veriyoruz. İçinde olabilirsiniz. Kim olursan ol. Nasıl 'aile' olursanız olun. ”Reklam Leo Burnett Chicago tarafından işlendi ve #FamilyGreatly ve #KraftEntry hashtag'lerine sahip tüm fotoğraflar milyonlarca izleyiciye yayınlanmak üzere yayınlanıyordu. Oldukça parlak, değil mi?
Bugünün gerçek MVP'sine teşekkür ederim
sen! Dünyaya, ailenin doğru bir yolu olmadığını, yolunun olduğunu göstermeye yardım ettin. Ve bu oldukça harika bir yol. #AileGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5 Şubat 2018
“Aile” kelimesini fiil olarak kullanan Anne, Kraft'ın ailelerin benzersiz bir şekilde nasıl etkileşime girdiğini aradığını açıkladı. “Nasıl dans edersiniz, nasıl tezahürat edersiniz, ancak 'aileniz' bizim gözümüzde harikadır, ” dedi. Ve çocuk kazanan aileler meydan okumaya çıktı! Nokta, Kraft'ın ebeveynlerin mükemmel olmama endişelerine odaklanan Büyük Aile adlı adlı büyük kampanyasının bir parçasıydı.
“Tüketicileri tanımak ve şimdi onlar için önemli olan şeyleri dinlemek için çok zaman harcadık, ” dedi Anne. “Bu gerilimi bulduk ve insanlar mükemmel olmaları için çok fazla baskı olduğunu düşünüyorlar… [Kraft] markası çok uzun zamandır var olduğu için, bu temanın insanlar üzerinde baskı yaratabilecek bir parçası oldu. Bu klişeleşmiş aile dinamiğinin olduğu yerdeydi. ”Marka direktörü ekledi:“ Modern aile için değişmeye ve gelişmeye devam ettik. ”
Bize söyle, - Kraft'ın reklamının ne kadar eşsiz olduğunu seviyor musun?
